切入年礼市场农夫山泉再添2款新品壮大果汁家族

  2019年,农夫山泉在果汁领域动作频频,不仅推出了4款低温NFC果汁新品,更是升级了农夫果园推出50%果汁浓度的新品……岁末,农夫山泉又有了新动作:推出了两款常温NFC果汁新品!

  据悉,此次推出的常温NFC有新疆苹果汁、番石榴混合汁两种口味。新品与原有产品规格、售价上保持不变,但苹果汁保质期由120天变为60天。NFC苹果汁≈2个半新鲜苹果,NFC番石榴混合汁由苹果汁、葡萄汁、番石榴浆、胡萝卜汁、百香果汁、香蕉泥混合而成。

  至此,农夫山泉在常温NFC果汁系列上打造了五种口味:橙汁、苹果香蕉汁、芒果混合汁、新疆苹果汁、番石榴混合汁。当下,农夫山泉正着力打造NFC果汁产品差异化,构建更完整的产品体系后,农夫山泉期望在这一领域获得更大的市场份额。

  距离2020年春节越来越近,人们对于年节期间的馈赠需求日益增加,各种礼盒产品进入销售井喷期,成为各大品牌必争的“香饽饽”。

  为此,农夫山泉推出了容量为10瓶的礼盒装,定价为75元/盒。新装的色彩更艳丽,与吉庆祥和的节日氛围相得益彰,直击礼品馈赠消费需求。据悉,礼盒装新品已经在现代渠道和电商渠道进行铺货发售。

  从目前市场来看,除了高端牛奶、植物蛋白饮品外,果汁馈赠市场还未出现领军品牌。而农夫山泉NFC作为行业知名品牌,本身自带高端送礼属性。面对即将到来的年礼市场,农夫山泉常温NFC推出了礼盒装,期望通过礼品消费来转化第二轮、第三轮消费。

  其实,不只是年礼消费场景,农夫山泉在消费消费场景的打造上,一直走在行业前列。面对果汁的即饮消费,农夫山泉喊出了“早上喝果汁,晚上喝牛奶”的口号,力图开辟新的消费场景并不断进行市场教育。面对瓶装水市场的红海竞争,农夫山泉推出一次性桶装水,切入家庭和后厨用水……此次,农夫山泉以高端果汁切入礼品市场,能创造多大的消费增量还是未知。

  早在2003年,农夫山泉就推出了当时国内第一批混合果蔬汁品牌——农夫果园。

  2008年,农夫山泉推出水溶C100,开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。

  2016年,农夫山泉又正式进军NFC果汁品类,接连推出17.5°低温NFC果汁和常温NFC果汁,成为NFC果汁领域强有力的品牌。

  2019年,农夫山泉又推出低温NFC果汁新品。继17.5°果汁后,强势收割低温果汁市场。同时,农夫山泉还将新推出的农夫果园果汁浓度从30%提升到50%,并力图实现产品系列化。

  其实,农夫山泉早在十多年前便开始布局果汁产业链,多年来,陆续在新疆伊犁、江西赣州等优质原产地建设了苹果、胡萝卜、脐橙等原料种植基地。新疆种植基地自2002年起,就致力于培育品质卓越的蔬果原料。十余年的辛勤培育,终得品质超群的苹果。2007年,农夫山泉又在赣南开启十年种橙之路。十年育一橙,九年栽一果,这是农夫山泉在果汁行业奋斗的一个缩影。

  为此,钟睒睒曾说:“几年内,谁要是说能做出比我更好的橙汁,我连看都不看他一眼。”掌握了供应链源头,又攻克了技术难题,农夫山泉的狂妄自大是有资本的。挂在树上的果实,花钱是买不到的,只有花心血,才能拥有。

  如今,农夫山泉正努力将产品铺到二三线城市的货架,借助农夫山泉常温茶饮料、水等产品的渠道,进行渠道下沉,去教育更多消费者。农夫山泉NFC的入局,不仅为行业带来了新技术和新血液,更打破了原有的市场格局,为品类普及做出了突出贡献。